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罗永浩直播带货1.1亿元,却被吐槽了

[导读]:4月1日晚8时,锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀,整场直播持续3个小时,带来。了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾:共计,22款产。品,小米中国;区总?裁...

4月1日晚8时,锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀,整场直播持续”3个小时,带来。了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾:共计,22款产。品,小米中国;区总?裁卢伟冰、搜狗C?EO王!小川也来:到直;播。间互动,分别?推荐”旗下产”品。

据“抖音方面,公,布的数据,罗永浩此!次直播、支付、交易总额”超1.1亿元,累计观看:人数,超4800万;人,创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。直播过:程中,罗永浩向:网友发;送了总额”为70万元的红包,并在最后宣:传剃须刀时刮去了胡子。

罗永浩向直播间的网友做出承诺称,“早期我们!只跟知名:品牌合。作,尽量保证?不出现有问,题的产品,万一出问题,也会优先确保消费者权益。”根据预告,罗永浩将以一周一次的频次在抖音上“做直播带货。

虽然号称是“中国第一代网红”,但作为直播带货新人的罗永浩,可能还:要向“前辈”李佳琦、薇娅等:主播学习。

直播!节奏上,也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖:拉,对产品和流程不够熟悉,也未完全使出在锤子发布会时的段子实力。

最、为关键的,还是老罗直、播带货的产品价格,不少网友都发现同。款产品在别的渠道的。价格更低。老罗固然!能为直播;间带来?巨额流量,但吸引消费者:下单的因素:中,价格可能仍是最重要的。

这是一个略显悲壮的励志的故事,史前网红、创业的失败“者、背着3亿债务的“老赖”罗永浩转战直播带!货,在4月1日这个愚人节的晚上8点完成了自己的处子秀。

数据是好看的,据抖音电商的统计,罗永浩当晚直播间累计观看人数4700多万,销售额?突破。1.1亿。

20年的老网?红了,人气毕竟;还是在的,但500万?的粉丝里面80%是男的。罗老师的成在直男,短板也在直!男。

电商直播本质上是在;进行私域流量变现,粉丝“认可红人,才会进直播间,进而才会下单。有粉丝,有流量,有话题,不一定,代表能够卖出、去货。就像李湘没有卖出去过一件貂皮大衣。那样。想当然作为“妈妈代言;人”的李。湘在转向奶粉尴聊带货之后,一个晚上也不过卖了77罐奶粉。直播带货、并不,是品牌代!言。

小。魔鬼李?佳琦能让女?人掏包的魅力并!不在于颜值,而在于、他本身更懂得女人、更懂得口红,画地圈粉,再利用巨大:的粉!丝流量,从品!牌商那“里拿到更低的价格,从而吸引越来越多的粉丝。直播卖货就是一种“她经济”,人们“很少;看到过、非;女性类产”品能在直播电、商平台、做成爆,款的。所以,哪怕李佳琦在自,己的平”台上,向女粉丝推。销男性化、妆品,得到。的只;是刷屏的“他不配!”。

女人!小孩狗男人的,商业:价值规律!是“颠扑不,灭的。而罗。永浩老师的直男设;定可能会成为他的一大障碍,他的三寸不烂之舌,怎么才能从自己吝啬的男粉丝里面榨出销售额,还有高毛利、率?不能只谈销;售“额,没有毛;利率?的话,不会有:品牌,愿;意和罗永浩、长期合;作的。

李佳琦会念咒语,罗永浩也会念咒语,但是:念咒语”的方、式显然有所不同。罗永浩,之前一直用“强性格、高棱角的直男、理性作、为人设:“你要听我“的”,“我比你,更懂”,“你不听?我的你“就是傻X”,这样。的进攻”性!说服人!设,可能。会让受众“形成逆:反:的心理。哪怕是作为一个吃播,罗永”浩在代言小龙,虾的时候也反反复复的强调“液氮锁鲜”的技术流,仿佛自己还在锤子手机的发布会上。

罗老师的身份还没有完全切换过来,之前在试播代言:宜家的一款台灯时,忍不住?吐槽:台灯用的“透明、电线显得!太、LOW,B站;的弹幕“里面一片惨叫:“厂商代表已经哭晕在厕所间里面”。

罗老师是用自己、的直男的方式在卖货,而我们——特别,是媒体人,也在用直男的方式!挑剔着罗永浩。这是一”场名副其。实的“互相伤害”。我们!不希望;罗,老师!失去棱角,但是不失去棱角的罗老?师永远不会成为一名合格的带货网红。

针对他带货的那款小龙,虾企业,就有媒体在天眼上查出来,因为广告问题被罚过900块钱,然后,热气腾腾,的“罗永浩。代言小龙。虾;翻车”的标题就;打出来了。好事之徒们已经拿出;了比价的!APP,证明罗老师代言的那些货并不是“全网最:低价”。罗永,浩拿出:了9块;9毛9的小米中性笔,马上有直男在京东上翻出了8块8毛9的链接。直男粉丝的生意,究竟怎么做?

当罗永浩还是“人生导师”的时候,天南海、北的年轻人愿意?买机,票、买门票、去听他侃两个小时?的大山,但是如今是否愿意多、付中性笔1.1元的“品牌溢价”呢?就像有:女性。网友、所评价:的:薇娅的直。播间我是。经:常去看的,因为确实:货好价,低,闭着:眼买基“本也“不会错。“薇娅推荐”已经形:成了品牌、效应。这背后,当然是有一个巨大的帮用户进行产品体验的公司在支“撑。罗永浩呢?

罗永浩甚至需。要。在开播,前明说:卖货是主要的,说相声是附带的。仿佛穿,越到。了过往,天桥卖。艺的相声艺人拿着白石粉边在地上画字、边唱着太平歌词来聚拢人气。

当年,因为西门子冰箱:的门关不,紧,罗永!浩就拿着大榔头:砸了电冰箱——什么?你根本。没有听:说这个事?那么,罗永浩在那部《幸福59厘“米、之小马》的电影里,讽刺星巴克家的“中杯、大杯、特大杯”的套路而自;扇耳”光的经典桥段,你总保留”在微信表情。包里吧?只是罗永”浩的角色“换了,从一个挑刺者变成一个“放彩虹屁”的人,这对于理想主义者罗永浩来说有一些辛酸。

在商言商,罗永浩还在奋斗,哪怕失败过那么多次,哪怕他负债累累,哪怕直男粉:丝刻薄地看一眼直?播,就在朋友、圈里吐槽一句:这是“收智商税”。他并:没有放弃,没有躺下,没有倚,老卖老。哪怕之前在自己的锤?子发布会上无数次DI”SS过小米,他仍然在公众面前为小米的中性笔吆喝;把“极米”投影仪误读成已不属于他的“坚果”时,向公众和“金主爸爸”90度鞠,躬,露出头上“的“地中海”来道歉。不愿!放弃的;中年男。人的辛酸,总自带着,《;你说”风雨中,这痛算什“么的》。的复古B”GM。

吐槽罗?老师,不是?认定罗老师的直?播带货之路就走不通。就像有分析所指出的,这次罗永浩代言的;既不是龙虾,也不是中性笔,而是在给抖音正式站上电商平台代“言。作为日活4亿的超级AP;P,抖音入局直播;带货,需要一个现象级主播走入大众视野,才能真正摆脱内容生,产商的身份,冲进电商圈的蓝海。

其实,这场大;疫正!在深刻?改变中国的商业模式,之前,受到防疫隔离:措施的限,制,在线下店!不能。开门经营“的极端”环境之下,各大小企”业也在”反思直”接触达核。心用户”的渠道,怎么,维护社群、粉丝关系,这正?是商家“在“生产自救”中迫切需“要:解决的问“题,甚至作为互联网基本设施的”支付宝,也在这次大疫之;中及时改版,增加“生活服“务板块”,重塑商。业流量:的入口。环境在变,所以谁、都需要改“变。

罗“永浩带着“史前网红”的理想主,义,带着半?是资”产半”是负资产、的天!量直?男粉丝,又一;次站在,风口上,祝他好运。

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