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疫情之下,时尚与音乐找到了新的合作方式

[导读]:新冠肺炎疫情让现场音乐会和红毯活动暂时没有了可能,但奢侈品牌正在寻找新的创造性方式与音乐产业进行接触。 美国纽约奢侈品和时尚产业与音乐产业一直有着共生关系。大热的歌...

新冠肺炎疫情让现场音乐会和红毯活动暂时没有了可能,但奢侈品牌正在寻找新的创造性方式与音乐产业进行接触。

美国纽约——奢侈品和时尚产业与音乐产业一直有着共生关系。大热的歌手和音乐人们坐在时装周的前排,在红毯上和演唱”会。上都穿着名牌服装。他们也会参加各大品牌的活动,譬如在旗舰店为品牌最尊贵的嘉宾进行表演。但这一切目前到此为“止了。新冠病毒造成的大流行已经使音乐会。和音、乐节纷?纷取消,至少到秋天之前都没有可能。设计师们正在筹划把时装秀搬到线上,或者“干脆取!消。红毯活动的红地毯还锁在!仓库里。

如今,各大品牌、正在寻找新的、在疫情和后疫情时代适合的方式,让时尚与音乐的合作继续在线月,Alexander McQueen推出了自己的Spotify 频道,来播放其时装秀、上的音乐,作曲家John Gosling也对这。个项目有所贡献,他已经为该品牌制作了几十年的秀。场音乐。Supreme的新 S;potify频道包括五个主打R&B曲风的歌单。Valentino在Instagram Live上主持了Alicia Keys的音乐表演,而Jacquemus则在品牌的春季系列中为Steve Lacy拍摄了一组Facetime照片。奢华腕表品”牌Bulova正在Instagram上制作现场音乐表演,还推出了Spotify 歌;单。在中国,新锐设计师平台”Labelhood和44Kw俱乐部合作,在此前的线上时装周上推出了“云蹦迪”项目。

音乐可以影响消费者的情绪,创造强大的心理联想,使他们更容易接“受品牌的营销。 可以肯“定!的是,时尚”和音乐:之间的;历史关系一?直很?深,因为音乐亚文化创造了一整套着装规范,比如1970年代纽约和伦敦的朋克摇滚场景会;立刻让人联想到皮夹克、金属饰“钉和安全别;针。更重“要的是,过去时尚界使用音乐与人们的常见接触点——在实体零售店或时装秀上播放音乐——已经进入休眠状态,那么策划的,品牌的歌单,和其他音乐流媒体内?容就显得异常重要,因为这让消费者能够以自己的方式与品牌进行接触。

“现在是时候问问自己,‘我们!还剩下什么工具来与观众建立联系?“声音设计师和品牌顾问Arman Naféei说,他的公司Studio Neu为包括“ The Attico、Gi:orgio Armani 和 Goop 在内的品牌创建了 Spotify“隔离”歌单。

音频是,一个”相对未开发的市场。市场研究公司益普索在二月份的一份报告中说,品牌并没有,像追求视觉效果那样拥抱音频带来的机会。根据对2000多个视频广告的?分析,92% 的广告突出显示了商标!和人物等独特的视觉富豪,仅8%的广告突显了品牌音频特色——一些品牌甚至只有3%的。

如今,随着消?费者以“新的方式将音乐!融入!自己的生活,品牌也有;了一批忠实”的”听众。公告牌(Billboard)和尼尔森音乐公司最近进行的一项调查显示,美国人花在音乐和电视和社交媒体等其他娱乐形式上的时间增加了60% 。

迄今”为止,时尚品,牌还;没有从音!乐对品牌“建设的影响中分;一杯羹。专家表示,音乐对品牌建设的影响甚至,会影响到消费者的购物行为。

“歌单让品牌更。容易接近,它给设计师或与我合作的品牌一种身份,”时尚界首屈一!指的音乐?总监Miche!l Gaubert,说。他的;客户包括Valentino和Christi。an Dior等全球大品。他目前正在为Chanel,整理,苹果音乐!的。歌单,其中会包括巴黎钢琴家Chassol和迪斯科女歌手Donna ;Summer等多位艺术家的作品。

Gaubert说:一个亲密的系列可能需要一个情绪化、黑暗?的配乐。充分挖掘一个品牌的根?源,就能获得音,乐灵感。他介绍了一个特别和谐的合作案例:Fendi委托Ninos de Brasil演出,这是一个颇受欢迎的意大利电子乐,队,由Nico Vascellari领衔。而Vascel:lari恰好与Fendi家族关系密切。

歌单应该围绕一个主题、构建,并使用图片、描述和标:题,以确保观众得到充分的、信息。定期更新一单比要求用户订阅新的歌单要更好。最成功的歌单会被;听”众在社交媒体上分享,并且会成为吸引众多回头客的成功资产。例如,Marc, Jac?obs在Spotify!上发布了“周一混音”(Mi”xtape Monday!s)歌单,就由品牌的朋友;们策划,如导演Sofia Coppola和艺术家Chloe Wise,每周一次,已经更新了!一个多月。

Fre”de?ric S、anchez也是一,名音频设、计师,他为Prad。a等品牌制作音乐。他补充说,品牌为自:己的歌单创!建一块情绪板也很重要。这块情绪板要。与品牌在广告、 T!台秀或店内使用的其他音乐紧密结合。他自己的案:例就是,Prada在2019年3月的巴黎时装周期间举办了一场派对,这正”是其Spot?ify歌单资料”页面的背,景。

尽管音乐流媒体平台提供了一系列创建付费”广告的选择,但在市场预算紧张的今天,创建品牌歌单“是吸引消费者的一种相“对廉价的!方式。

“如果团队“中有”人能够相对快速、轻松地制作一张Spotify歌单,并全部完成... ... 只?需要花几。千美元,相对于?预算:的比例来说,这只是沧海一!粟,”品牌代理公司Within的创始人Joe Yakuel说。他指的是指派一名全职员工制作歌单的成本,不过品;牌公司也”可能会花钱聘请DJ或音频总监代劳。

品牌可?以从消费者那里征求歌;单!的想法,或者委托拥有大量社交媒体粉丝的DJ来创建歌单。直面消费者的美妆品牌Il Maki”age表示,它会根据粉丝在Instagram上发送的直。接信息,将歌曲添加”到在家工作的“背景音乐”中。该品牌联。合创始。人兼首席”执行官”Or“an H:oltz!man表、示,这样“做帮助“他们?创造了一个互?动的良性循环,从而提高了该品牌网?站的访问量。

Naf”ée“i说:大品牌有能力与”顶尖艺术家合作。而小”品牌可能会,挖掘新兴人:才,补充他们的品牌资产。而在Spo;t“i?fy:等平台上创建歌单是免费的。

感官“体验公司Listen的创始合伙人Brett Volker表示: “在Spotify这个”时尚品牌和音乐人之间建立三角关系,将是一个值得探索的问题。一些例子,如与音乐?人合作创。作数字。时装?秀,或者利用 Spotify; 的数据来策划或制作配乐,甚至是在?演出现场:录音,然后:以 ?Spot;ify上发布。”

Gau:b”e”rt说:时尚品牌。不能”将音乐商,业化,除非他们拥有一。首,歌或一张专;辑的版权,这是一?笔很多人,无法承担的费用。但品牌可以与他们的音乐行业合作伙伴建立数字图书馆,在那里他们可以获得某些作品的使用权。Naféei建议与新人合作,补充品牌现有,的资产,提供独家合作,为品;牌创作音乐。

“人们现、在急于。购买。什么东“西吗?不,但是“他们,渴望娱”乐,并且乐于参与,所以现在是时候用、音乐作为一种工具来沟通了,” Naféei说道。

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