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后疫情时代,中国健身时尚热潮逐渐高涨

[导读]:中国因疫情实行隔离后,民众的健康意识急涨,一些!消费者可能优先考虑购买、高档健:身器材,而非传统?奢侈品。至少短,期内是这样。 中国上!海中;国疫情、爆发!后最黑暗...

中国因疫情实行隔离后,民众的健康意识急涨,一些!消费者”可能优先考虑购买、高档健:身器材,而非传统?奢侈品。至少短,期内是这”样。

中国上!海——中;国疫情、爆发!后最黑暗的日子里,人口、千万级:的大城市街道:竟空荡荡一片。一月下旬,中国庞大的人口退守、家中,就像现在许多;国家:在!实。行的。措施那样。每天人们将时间耗在?网上,除了急切”地获取病毒相关的最新消息,还在研究如:何对抗病毒似?乎无休无止的”传播,交流提高?免疫力和身体素质的窍门。

春节后的,这段时间里,中国社、交媒体上的众多?国际品牌明显安静“了许多,只是。在发布公司向红十字会捐款的消息,只是在表:示全力支”持、中国抗。击病毒的斗争。读者被困;家中后,它们不,像往:常那样源源不绝地发布与品牌相关的内容了。lululemon和Nike等全“球运!动服装品牌却截然、不同,它们迅速、而。积极地应对隔离局面,推销其品牌。

诚然,对于本就将健康和健身作为核心品牌价值的公司而言,这波操作很稀松平常,但在当前的形势下却格外提升了关注度。除了针对小空间而专门设计的在线瑜伽和健身,Lululemon还在流媒体上推销其促进身心健康的正念冥想课程,由此该品”牌发出了这样;的、信息:它要在日新月异飞速发展的中国为消费者提供相、对前卫的服务。

在3月底的收益报告中,Lululemon和Nike对其在中国市场的前景都非常乐观。随着?关店潮遍及中:国各地,中国?区的收入有所下?降,但两家公司的线上?销售额都在增加,弥补了这些;损失。Lululemon首席执行官Calvin M;cDonald“表示,中国的电?子,商务在第:四季度增;长了;70%。

四年前L:u。lulemon在中国开了第一家,门店,至今在中。国,已拥”有30家门;店,并计!划继续:扩大规模。相比许多拥有数百家乃至数千家门店的同行,它的市场渗透率仍然很低。

过去两个月,中国奢侈品顾问公司、贝恩公司、冯氏商业情报中心等机构发布的针对中国市场的大量报告和分析都预;测,病毒爆发后奢侈品行,业的前景尤为黯淡,而健身和健康相关的产品和类别则相对前途光明。冯氏、商业,情报中心在三月中发布的报告中写道:“疫情之后健康观念或将。在民众中盛行,运动服、训练服、可穿戴健身设备、健身课等产品和服务的需求将迎来增长。”在疫。情的阴。影笼,罩超过两个月之后,民众沉迷于健身及相关产品丝毫不足为奇,这种兴趣现在正以不同的方式表现出来,虽然:新冠病毒的威胁有所减弱了。

中国消费者预计将会节省开支,这进一步增?强了运动服装公司的乐观情绪。中国”奢侈品顾问公司的研究表明,86%的受调查顾客打算今年“减少支出”,原因一?方面、是病毒爆发后中;国经济在泥淖中挣扎,面临着、极不确定的前景,另一方面如果全球经济螺旋式衰退,也会,拖累中国。

毕竟,对中国?4亿中产。阶级消费“者来”说,花850元人民币(120美:元)买一条新的Lulul!emon紧“身,裤比花数万元买奢侈品手袋轻松,得多。

疫情;促进了电子商务,和流媒体的发展,也扇、起了中国、人健身的烈烈火焰,早在疫情爆发之前这种势头已经形成。根据欧睿信息咨询公司2018年的报告,去年中国的运动服市场价值约为;406亿美元,到今年、年底,运动服消费支出有望超过奢侈品。

根据该公司的数据,2017年至2018年间,约70%?的中国消费者;在运动鞋上的支出增加了5%以上,约60%的人在运动服装上也是如此。

现年31岁的高凯莉是、汽车自动化领域的项目工;程师,她在18个月前开始热衷健身和健康?饮!食的,现在她常常向同事和朋友推荐F45,这是上海一家精品健身:中心,她几乎每,天,都?去那里健。身。

“健身之前我曾经病了一个:月,感到。世界,一片灰暗。我想要改,变一下人生。这并不容易,但随后我乐在其中了,每天一下班就赶去健身房,”高凯莉说。

她也成了运动服“装的狂、热消费者,尤其是在健身的第一年,体重!不断减少意味,着她得时不时买入更小:尺码的运动服。

“有些”品牌是我!很喜欢的,但基本上我只在淘宝搜索寻找自己喜欢的款式。在我眼里,设计;比品牌更:重要,”她补充说”道。健身时。高凯莉偏:爱穿色;彩鲜艳、颜色:搭配的。胸罩式、上衣和?紧身裤,鲜艳的;颜色令她“在健身房?中感觉:更快乐”。

她认为。消、费。者多“数不?会注重品牌,或者偏爱国际品牌甚于国内品牌。近年来,国内品牌,正在崛起,并非只有李;字和安,踏这样的大型运动品牌在独扛大旗。

Maia Active(玛娅)是总部位于上海的本土中国运动服品牌,专注于设计衬合亚洲消费者体形的衣服,开展专门针对中国女性的产品营销活动。对于Maia ;Active过去三年的增长,该品牌的首席执行官兼联”合创始“人王佳!音用“爆炸式”一词来。形容。2019年,Maia Active的销售收入突破。1亿元(1417万美元),在中国双11和618等电商促销节日的销售额很大,位列运动品牌类别的前茅。由于90%的销售额来自电子商务,且只有三家实体店,新冠病毒导致的经济停摆对它的销售额几乎没有影响。王佳音也跟那些世界巨头的同行一样利用流媒。体,借助健身教练!在小红书、抖音、微信;等平台;教健身,与困守家”中的健身爱好者群落保持联系。

该公司发起了名为“14天挑战”的线上?活动,粉丝们、每天!在微、信群里。打卡,发送健身照片,互相交流。“我们”的顾客“变得更。看重健“康和;强健的身体,了,”王佳音说。

其、它中国、公司也以、不同的。方式,从民众对健康产?品日渐增长的。需求中发掘利润。比如中国最大的内衣供应商之一都市丽人,在上;月的年;终业;绩报告中“就透:露,将于2020年末上市其个“人卫生用品。

该公司2019年的收入同比下降。20%,宣布将,转向生产口罩和抗菌内衣产品,包括胸罩、内衣、背心”和睡衣,这个举措一出来:就刺激股价飙升20%。

奢侈,品牌拥有额外的!优势,它们能:以比!传统,成衣或;者皮。革产品低”得多的价”位添加这些产品类别,进一步吸引中国的中产阶级消费群。

香水和太阳眼镜长期以,来被认为是吸引消、费者进入奢侈品世界的入门产品,2020年可能将是品牌:口罩加入这个行列的一年。

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