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时尚行业于转产之外,也在尝试放大创意基因

[导读]:疫情关系让大家少了亲身体验时尚行业的机会,时尚品牌和媒体发布的线上创意活动也是不错的新方式。 中国上海自新冠疫情爆发以来,时尚行业的影响同样不小。时尚品牌和媒体不仅...

  疫情关系让大家少了亲身体验时尚行业的机会,时尚品牌和媒体发布的线上创意活动也是不错的新方式。

  中国上海——自新冠疫情爆发以来,时尚行业的影响同样不小。时尚品牌和媒体不仅通过捐款,转产防护物资这些显见的方式发挥自己的社会责任感,最近更是凭借傍身的创意基因,在线上推出多样化的内容活动,为居家人群的“被动隔离”生活给予一些精神抚慰。

  法国时尚品牌Chanel在3月18日宣布立即停产,并关闭北美地区所有店铺,原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀也均已停办。当部分业务处于停摆时,Chanel在社交媒体上仍保持活跃状态。法国时间的4月3日下午1点,Chanel邀请比利时歌手Angèle在品牌官方Instagram账号上举办了一场独家直播演唱会。观众们搜索#Livewithchanel#标签后,便可看到Angèle在镜头前边弹钢琴边唱歌的画面。Chanel表示,希望通过这个活动,为所有受疫情影响及目前隔离在家的人带来一些支持。比利时歌手Angèle曾在2019年12月的Chanel 巴黎高级工坊(Métiers d’Art)大秀上表演,还参与拍摄了Chanel2020眼镜系列的广告大片,这次合作也算水到渠成。

  3月30日,Chanel还在Apple music上创建了名为“The Sound of Chanel”的歌单,希望以精选的音乐曲目以及故事,陪伴大家度过居家生活。

  Bottega Veneta母公司开云集团更是懂得如何抚慰人心,邀请法国插画家Soledad Bravi创作系列插画,献给这个终于到来的春天。4月7日世界卫生日,开云的官方微博发出一幅Bravi创作的医护人员插画,感恩所有医护人员的付出。

  4月14日起,Prada在Instagram上开展“可能的对话”项目,邀请世界各地的文化学者、时尚人士直播,共同探讨文化、时尚与生活。首场对话的嘉宾有作家、策展人、JacquardxGoogle Arts&Culture Residency艺术总监Pamela Golbin、《AnOther Magazine》时装专题总监、英国《金融时报》评论家Alexander Fury,主题为“危机时期的时尚”。此外,鉴于疫情期间线下电影院关闭,Prada基金会便联合电影流媒体平台MUBI合作,为大家在线上放映老电影。这个线上电影项目名为“完美失意”(Perfect Failures),于2020年4月5日开始。影片在选择上经过反复斟酌的,包括首次上映时票房惨淡且饱受争议的电影,也有制作过程颇为艰辛、值得再次观赏的电影,还有先锋电影。

  这些电影的年代都比较久远,比如说由Charlie Chaplin执导的《香港女伯爵》是在1967年上线的、Billy Wilder执导的《丽人劫》曾于1978年放映,以及Paul Verhoeven执导的《艳舞女郎》在1995年播出等。像《香港女伯爵》是Charlie Chaplin执导的最后一部喜剧片,由Sophia Loren和Marlon Brando主演,在当时收获的却是负面评价。

  Prada基金会网站上还开设了全新板块,提供电影相关的资料,比如选片信息、导演的奇闻趣事等。Prada和MUBI一方面可希望以给隔离在家的人带来些生活趣味,同时也试图改变当下观众们对电影的看法。

  Bottega Veneta在全球各大社交平台推出名为Bottega之邸(Bottega Residency)的线上节目。每周,Bottega Veneta邀请作家、音乐家、电影导演、设计师、表演者、厨师等各行业的专业人士入驻Bottega之邸,通过视频分享他们的生活喜好,或是灵感来源,旨在展示积极向上的生活创意。4月初入驻Bottega之邸的是品牌创意总监Daniel Lee。Daniel Lee作为一名“安静的激进分子”,这次化身艺术爱好者,讲述自己最喜欢的艺术家David Hockney、导演Steven Spielberg,还有最爱的芭蕾舞编导Maurice Béjart。下一位嘉宾将是纽约主厨兼美食家Laila Gohar则用另类的烹饪艺术挑战所有流派,他在视频中附赠自己的食谱。

  Alexander McQueen希望用音乐来舒缓大家的情绪。#McQueenMusic#项目是Alexander McQueen在时装秀上播放的一系列音乐单。首个音乐表单由John Gosling负责剪辑,时长达9小时,大家可登陆音乐平台Spotify欣赏。品牌邀请来的合作艺术家都不容小觑,John Gosling已经为Alexander McQueen制作时装秀音乐二十载,这份音乐单之后还会上线伦敦现代交响乐团以及Isobel Waller Bridge的作品。那些喜欢秀场音乐的人,这次不费吹灰之力就能听到了。

  意大利皮具品牌Valextra于4月8日正式启动名为#Extrabright#的线上创意项目,邀请全球创意人士,用图片、文字或是视频的形式,与大家分享在这段不安的疫情期间如何保持积极的生活态度。Valextra官方Instagram账号同步启动#Extrabright Live#直播活动。第一期已在4月8日下午5点上线,大家看到Valextra全球首席执行官Sara Ferrer与英国鬼才设计师Tom Dixon对谈,之后还会有John Pawson、Martino Gamper、Rodolfo Dordoni等知名创意人参与直播。

  受疫情影响,公共健身房大门紧闭,运动爱好者的活动范围被局限在家中。好在运动品牌Adidas向公众免费开放旗下运动和训练App,提供在家运动课程,为期3个月。Adidas将跑步社区转到了线上,相继开展冥想、高强度间歇训练、瑜伽等在家锻炼的直播课程。

  时尚杂志也尽可能地参与到时尚抗疫中来。《V》杂志之前在三月份推出CreatiVity项目,目前共有三个选拔类别,分别是模特、摄影师和音乐人,参选者可登陆《V》杂志官网了解详细的材料提交方式。为了保证其专业性,《V》杂志与音乐平台Quadio合作,一起挖掘有才华的音乐家,且于每周五集中展示一些有潜力的选手作品。《V》杂志还与Emporio Armani联手,最后全拔出来的前三名选手有机会参加Emporio Armani今年的男装秀。

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