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五一长假四大猜想 报复性消费会如期而至吗?

[导读]:随着国内疫情的有效控制,时隔十年又恢复的?五一长假,让报复,性消费的声音不绝于、耳。那么,五一长假、旅游人数会不会迎来爆发、性增长?景区是?否能重现人山人海的盛况...

随着国内疫情的有效控制,时隔十年又恢复的?五一长假,让“报复,性消费”的声音不绝于、耳。那么,五一长假、旅游人数会不会迎来爆发、性增长?景区是?否能重现人山人海的盛况?餐饮企业五一回暖是否如期而至?各地消费券政策出台后五一实体店能否恢复元气?对此,证券时报记者进:行了多方采访。

携程最新发布;《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》”显示,五一旅游热度已起。报告显示,截至”4月中旬,今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%,出行总人次“增加282%。五一期间,全国景区开放数量将创新高,总数超过4000家。酒店方面,据携?程统计,目前支“付成功的总GMV以数亿元计。

不过,社科院、则认为,从2003年“非典”时的经”验看,反弹并;不显”著,当年6月。疫情全,部结束,而“十一”期间旅;游人次?仅比、上年增!加1%左?右,旅游;收入增幅更低。考虑到;此次疫情走势的复杂性、波及地区的广泛性和学校开学时间的影响等各种因素,不宜对“五一”、暑期和“十一”等重要时点的”反弹有过于乐观的;预期。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林向记者表示,这个问题需要从。两个方面来看:一是游客的心“理需求。2019年全国出游人次超过60亿,旅游已成为人们的日常,生活选项。但受此次新冠肺炎疫,情影响,人们的旅游情;绪压抑了两个多月。五一旅游热度增加是游客心理情绪的客观呈现。二是游客的旅游行为。疫情发“生后,给出游行为增加了限制因素,人们的出游必然会有!诸多顾虑。再加上旅游、企业主要是防控型复工复产。因此,从游客的出游行为角度,五一应该会出现适度反弹,但报复性反弹大概率不会发生。

正”奇金融(香港)投资副总裁张斐然;表示,旅游消费环比来看会有大的反弹,因为五一假期延长以及高速免费,都有良好的带动作用。短途自驾”游规!模甚至可能超越去年。但长途,游由于花费较、大且需、要乘:坐公,共交通,难有较大起色。总体来看,旅游市!场会有结构性反弹。

近日央行公布一季度城镇居民调查显示,未来三个月城镇居民准备增加支出的项目中,旅游位列第四(19.0%),仅次于购房(19.2%),显示国内:旅游需求旺盛。3月以来,国内生产生活秩序加快恢复中,另外,海外,旅游也基本“泡汤”,五一国。内旅、游业回”暖态势:可期。

29日下午,北京市宣布公”共卫生应急响应级别由一“级降至二级,对国内低风险?地区进京出差、返京人员,不再“要求居、家隔离“观察14天。消息一出,北京五;一出行的;需求应声上涨。去哪儿网数据显示,消息发布的半小时内,平台机票搜索量迅速攀升,北京出发机票预订量较上一时段暴涨15倍,度假、酒店等其“他旅游产品搜索量也上涨3倍。

一位旅游,行业资深人士“表。示,一些平台数据的暴增,一方面是:需求爆发,还有一方面是疫情把前期数据拉的太低,形成鲜明对比。

对于五一期;间能否出游,钟南山院士、李兰娟院;士、张文宏医生都曾公开发表过观点。专家们认?为,在国内疫情已经得到有、效控制的当下,适当放开旅游业,无论是对于人们放松身心还是对经济恢复都是很有必要!的。

五:一出游的,同时,防疫工”作仍是重中之重,各地都出台了景点限制流量的相关政策。例如,上海市28日明确,“五一”小长假期”间,上海;市各:A级景区将全部实施门票预;约机制。目前上海已开放及部分开放的A级旅游景区84家,近5200家宾馆酒店,正常营业。东方明珠,塔等知名景点“五一”暂不开放。

北京市属10家公园全部实现网络实名预约,北京市园林绿化局副局长高大伟指出:“五一”期间,公园游客量限制在瞬时最大游客量的30%以下,那么有一些热点公园将会采取门票预约的形式,其他的公园也会采?取远近端的疏导。广州长“隆景区室内项目和演出暂不开放。

Wind数据显示,受到疫;情的影响,八成旅企一季度业绩预减,大家都在期待五一能够回血。然而,清明节国内一些景区上演人从”众的盛况,相关部门又将防疫工作提到了旅企复工的重中之重。

光大银行金融市场部分析师周茂华认为,截至目前,全球疫情仍在快速蔓、延,在没有特效药的前提下,国内防疫不能松劲,尤其警惕旅游等聚集性活动的传染风险。可以预见各区域景区,尤其是以往热门景区将对人员集聚进行管控。

一家上市旅企。的高管、告诉记者,由于目前旅游市场还是以防疫为主。目前公司旗下各个景区实施预约制,严格限!制客流,不会出现“人山人海”的聚集场;面,并且;公司已经做好了;全“面的消杀?防疫准备。

携程!数据”显示,截至4月15日,全国已有3770家景区“恢复开园。但出,于疫情防控需要,4月13日,文化和旅游部、国家卫“生健康委;发布《,通知》,要求各景区疫情防控期间只开放室外区域,接待;游客量不得超过核定最大承载量的30%。

黄山旅游官微发布了五一期间的接待方案,黄山风景区五一实行提前分时段?预约,每日限、流1.5万人。此外,景区门票实行至少”提前一天线上实名预约管理,所有游客进入景区时须进行“安康码”扫码核验、测体温、戴口罩并出示预约成。功信息,排队时保持1米以上间距。

华侨城此前专门发布了旅游标准文件,对旗下旅游景区的综“合管理、内部防控管理、公共卫生、游览组织和异常情况处置五方面提出了具体要求,日接待游客量不超过核定?最大承载量的30%,必须实名;制购票、接受体温检测并全程佩戴口罩,排队间距需达1.5米以上。

宋城演艺在互动平台上表:示,公司旗下各景区具体恢复开园的。时间会根据疫情情况以及配合政府统筹安排,另外,旅游市场的消费需求。不会因为疫情而消失,只是短暂!被“压制。公司现阶:段正在积极进行!存量项目的!整改提升和:新项目的建设推进,为迎接疫情过后的旅游市场修复做好充分的准备。

受;疫情影响,无接触式“云旅游”成了行业的!一个,新突破。各家旅:企纷纷联”合媒体玩起了“直播带货”。2月以来,阿里巴巴旗下旅游平台飞猪已”连续推?出约7500场直播。近期,证券时,报·“e公司“推出了“人间四月天,e起去云游”系列直播活动,云赏樱、云踏青等新的生;活方式,既让消费者足不出户感受春意,也为旅游企、业的回暖复苏积蓄力量。

“36家餐厅5折起吃。”4月24日起,深圳福田中心商圈的星河Cocopark已经打出促销攻势,折扣活动,贯穿整个五一假“期。商家早已摩拳擦掌等待五一长假的报复性消费。

“宁愿战死不愿坐等”,眉州东坡创始人王刚说出了餐饮,企业家心声。刚过去的一季度,疫情下的餐饮行业承受了史无前例的压力。据国家统计局数据,3月份,餐饮收入1832亿元,下降46.8%;1~3月份,餐饮收入6026亿元,下降44.3%。例如,老牌餐饮,企业”全聚德:一季度营!业收入1.8亿元,同比下降。55.03%;净亏:损8850万元。

北京市文化和旅游局一级巡视员”周卫民表示,五一假期,景区餐饮场所要执行景区餐饮场所的防控指引,严格控制就餐人数,保持;座位的安全间距,缩短“就餐时间,倡导打包“外卖。同时,天津市防控指挥部也就五一餐饮管理发出通知,要求餐厅尽量实行送餐及分餐等措施,禁止大规模聚餐、串桌等行为,加大餐桌间;距,避免人员;密集。

“目前我所接触的连锁餐饮企业,因为“城市不同,业态不同,恢复、的情况”都不一样。大部分餐饮“品牌恢复了40%~80%的同期营业额。但是基本上赚钱的很少,这个时候拥有资本后盾的会有优势,资金实力弱的会倒闭。”大墨餐”饮品牌咨。询创始!人白墨表示,今年五一,假期预计,不会太火热,餐饮企业元气恢复也不会太好,预计真正恢复,要到年底”了。

“五一期间,不会有“大的反弹,餐饮生意还主要集中在两外(外卖,外带)一券;(消费“券)上。”一位熟悉餐饮行。业的人士?认为,餐饮的核心困境从来都不是三高(房租、人力成本,原材料;)一难,而是供大于求。因此五一预计餐饮业难以恢复元气,恢复应该在七月份,即堂食基本恢复正常,餐饮店大批倒闭,新的店尚未入场的空档期。

中国饭店协会”研究院发布的调查结!果显示,虽然进入3月以来餐饮企业已经复工复产,但目前客流量平均水平不足去年同期的两成,客流稀少导致堂食营收有限。餐企陷入复工不复市窘境之中,70.59%的样本餐企表示企业最困难的时间为。今年4月至5月。

在深圳经营小餐馆的陈明(化名)表示,经历4月以来的复工复产,目前门店仍然。面临不少!困难。除营收外,人力成本、门店,租金占据餐企难复工,前三甲,紧随其后的是供应商应付账款、原材料成本大幅上涨以及外卖等第三方平台服务费。

“人力成,本最大,其次是。租金”和原材料。因为营业收入覆盖不了成本,但是员工工。资依然要每个月支付。”白墨认为,餐饮企业复工与?不复工都要政府支。持,但关键是很多企业复工以后并不盈利。

“根据我与一些餐饮同仁的交流,大部分期待降房租,但可能性不大。”前述熟悉餐饮业的人士;指出,对部;分餐饮企业来说,不开工可能比开工要好,不开工只是有房租和财务费用,开工还要负担“工资,能源费,税费等,尽管有。税收优惠:政策。

为此,深圳市烹饪协会、常务;副会长刘;永忠呼吁,希望政府多出台活动、消费券、美食节活动,促进市民消费。同时,政府应注意将其出台政策要精准传至中小微企业。

深圳最新公布的一季度经济数据显示,今年一季度深圳社会消费品零售总额降。幅较大,全市社会消费品零售总额为1533.77亿元,同比下降22.9%。

即将到来的五一长假,零售板块能否挽回颓势。前京东新通路战略负责人孟奇认为,因为现在部分区域管控还,是比较严格,加上无,症状感染以及输;入病例的持续发生,零售消费虽然会有恢复,但是较难出现报复性消费。而叠加失业、降薪等影响部分居民收入,消费信心受到一定影响。

与此同时,政府仍在不遗余力刺激五一长假零售市场。海口市旅游和文化广电体育局宣布,从5月1日起,海口各主要景区景点、乡村旅游点”将推出“5月5折起”优惠活动。另外,将向市民游客发放3000万元乡村旅游电子消费券。海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店推出1万支口红5折优惠,香化、手表、配饰!等商品低至5折的活动。

事实上,海南的免税业务在此次疫情?期间打击不小。中国旅游集团免税业务相关负责人介绍,无论是国内的免税企业,还是国际的免税企业,以及全球品牌商,都面临着有史以来最为严峻的挑战。

“受新冠肺炎疫情影响,线下,实体零售受到不小影响,线上购物;也受,到一定;程度限制。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级;分析师莫岱青认为,随着疫情逐渐控制,这一段时间积蓄的消费欲,望会集中释放,因此,五一有可能迎来一波报复性消费。

各地密集发布的消费券也在五一长假升级加码。五一期间,广州市发?放两类消费券,分别是广州市商务局提供的汽车消费惠民购车补贴,以及广州市文化广电旅游局的文旅类消费券。其中补贴超过10亿元的汽车消费惠民活动已在4月28日启动。

自3月:2日济南发放2000万消费券拉动文旅消费开始,浙江、山东、江苏等地开始向市民发放消费、券,其中,有多地发放的消费券达到亿元级体量。

消费券能否带动疲软的零售市场?中国(深圳)综?合“开发研究院副“院长、广东省政协委员曲建认为,地方政府与互联网企业合作,通过微信等渠道发放消费券,可以推动消费增!长。消费券通过为消费者补贴的方式,让大家去到热点地区进行;消费。还可以根据不同地区的产业发展需要,定向精准扶持,从而带动社会商品零售的复苏。

“消费券有一定。效果,但是消费券的形式是满减,所以还是有一定门槛,而且因为适用的场景较多,大部分还是消。耗在日,常消费上。”孟奇!对消费券的效用看法比较保守,他认为近期携程等酒店相关的数据恢复也?较慢,五一期间,基于,旅游产!生的零售消费不会很理想。

另外,五一期间线上电商与线下实体商品的合作已经全面铺开。上海日前。启动横跨整个五一长假的“五五购物节”,除参与活动的商家将五五折起售店内商品外,拼多多也至少投入15亿元现金及补贴,联合10000家上海品牌和企。

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