503运动 > 社会 > 疫情重压不弯腰 中国车企迎难而上彰显“国际范

疫情重压不弯腰 中国车企迎难而上彰显“国际范

[导读]:全球新冠疫情扩展,对于汽车产业的打击明显。近日中汽协发布的最新数据显示,今年一季度国内汽车产销量分别为347.4万辆和367.2万辆,同比分别下降45.2%和42.4%。而新能源汽车产销分...

  全球新冠疫情扩展,对于汽车产业的打击明显。近日中汽协发布的最新数据显示,今年一季度国内汽车产销量分别为347.4万辆和367.2万辆,同比分别下降45.2%和42.4%。而新能源汽车产销分别完成10.5万辆和11.4万辆,同比下降60.2%和56.4%。疫情暂时未见止势,传统销售深受影响,这双重压力之下,实在令中国车企十分犯愁。

  难能可贵的是,面对大环境所带来的种种困难和压力,各家自主品牌车企并未退缩和一蹶不振,而是积极备战新一季度,争取在疫情拐点到来前完成布局,打一场漂亮的翻身仗。根据中汽协的预计,第二季度中国汽车市场将会迎来较大的复苏,这也意味着接下来的对决,也将同时成为自主品牌车企复苏的机遇,它们将会采取怎样的方式,去打这场“没有硝烟”的战争?

  面对突如其来的新冠肺炎疫情,汽车产业中的上下游企业面临前所未有的压力。早在疫情初期,作为人员密集场所的线下门店便全面关停,人员成本、银行贷款、房租等固定支出带来的损失,使得缺乏现金流成为经销商面临的问题。针对这一状况,不少车企及时出手,为经销商“减负”,如在用车上,像江淮汽车等车企便推出了延期保养、质保延长、免费救援、24小时客服等一系列贴心服务。也有部分车企选择将销量目标优化,并且提供金融、融资方面支持,来为经销商缓解压力等,并加大补贴力度换取客流。在疫情背后,车企加速适应并转型。

  除了减负、补贴等措施到位外,汽车厂商也在寻找售车新模式,以此来减少疫情期间,线下客户流失带来的损失,不少品牌车企以及经销商将目标转移到线上,推出诸如线上售车、VR看车、高管直播销售/试驾,做到“0”接触的线上创新营销模式,适时地将自身销售、售后服务转于线上。

  由于疫情影响了整个汽车产业链,欧美等国的汽车厂商和零部件供应商也纷纷停工。国内自主品牌车企诸如江淮汽车等,都在早前深耕国际化市场,并建立了基于全球化协作的汽车产业链条。根据中汽协秘书长助理陈士华分析,在疫情之后,将会面临全面的产量下滑。

  另一方面,疫情影响全球经济,大型国际车展和体育赛事纷纷延期或取消。外贸相关的行业均承受了严重的冲击,无疑将会持续影响我国的经济恢复。为应对这一状况,4月中下旬,由汽车贸促会主办,汽车之家承办的全行业线中国春季云车展”吹响集结号。

  近年来,线下销售汽车逐渐遇冷,各品牌车企、经销商、汽车资讯平台纷纷借助数字化工具,让品牌与用户在数字世界连接。同时,云上市、云试驾、云卖车、云客服等等层出不穷,大大提升了客户的购车体验。这场新冠疫情的出现,从另一个角度来看,反倒加速了汽车行业的数字化进程。

  在汽车行业众多数字化尝试中,直播无疑是关键的载体之一。车企、经销商纷纷在各种网络平台等开辟直播间,助力汽车在线营销、销售。如特斯拉在官方微博推出线上直播,小鹏汽车在短视频平台每周两次进行“直播云看车”等。更有车企老总亲自上阵,进行直播“云卖车”。通过直观的数据体现,更好地展示各品牌车企自主研发的实力。

  4月20日,在汇聚多家品牌车企正面比拼的“2020中国春季云车展”上,江淮汽车全能智驱SUV嘉悦X7完成“云端上市”,其中控集成最新一代3.0J-Link智聆车联网系统、科大讯飞车载语音3.5系统,嘉悦X7支持高德地图、酷我音乐、咪咕视频等车机功能,集移动电视和移动KTV为一体。同级最大12.3英寸全液晶仪表,全数字化显示,清晰明了,三种主题模式一键随心切换;同级最大12.3英寸高清智慧大屏色彩饱满,触控灵敏,智能科技。APP远程控制跨越距离极限,让每一次指尖轻触,都是对未来生活的深度体验;车载语音控制解放双手,让每一次人机对话,都是抵达心灵的沟通。

  整体而言,嘉悦X7的设计和品质足以同时面向国内国际两个市场,凸显其“国际范”,对于目前受到新冠疫情影响,无法向国际市场出口展现新车的客观原因,“云车展”无疑就是最好的解决问题方案。同时,借助本次行业级的“2020中国春季云车展”,江淮汽车旗下的嘉悦A5、江淮iC5、江淮iEV6E青春版、瑞风M4等一系列高品质车型亮相云端,以差异化产品矩阵满足用户定制化用车需求。

  根据中国汽车流通协会秘书长郎学红分析,在线下全面停摆的情况下,自主品牌车企加大线上营销力度,已经意识到线上购车平台的重要性。如何令国内外购车客户在疫情期间通过最直观的方式,了解并喜爱上品牌新款汽车,并无风险完成车辆购买,将是各大自主品牌车企接下来的重要课题,谁能凸显自身的“国际范”,谁就能赢得先机!

本文来自投稿,不代表503运动健身网-首页立场,如若转载,请注明出处:/shehui/2020/0427/5416.html

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!