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丸美股份:年报“丸美”  发展前景广阔

[导读]:作为少数主品牌定位于中高端的国产化妆品公司,丸美股份差异化的主打眼霜;和抗衰,符合行业消费升级高端化的大趋势,这一点从公司上市以来的首份年报中得到了印证,更是获得...

作为少数主品牌定位于中高端的国产化妆品公司,丸美股份差异化的主打眼霜;和抗衰,符合行业消费升级高端化的大“趋势,这一点从公司上市以来的首份年报中得到了印证,更是获得了资本市场的认可。

展望未来,品牌年轻化、发力电商渠道将:为丸美股份打开更广阔的想象空间,而有了资本市场的助力,一个多层次的美妆集团正在冉冉升起。

从财务数据来看,公司依然保持了持续稳定的增长趋势。2019 年丸美股份实现营业收入18.01 亿元,同比增长14.28%,实现归母;净利润5.15 亿元,同比增!长23.99%,归母:扣非后净利;润4.51 亿、元,同比增长25.95%。

公司主品”牌丸美各渠道:较好地完成了?业绩目标,营收增长18.08%至16.59 亿元,收入占比92.17%。丸美品:牌顺、应高端化、年轻化、精细化的市场需?求,继续深耕以眼部护理为核心的抗衰老细分领域。弹力蛋白凝时紧致。系列、巧克力青春丝滑系列、弹力蛋白系列作为公司抗衰老系列三强的合计收入占比40%,进一步凸显“品牌在高端抗衰老领域。的竞争力。

丸美东京系列产品原装进口,定位高端,定价较高,主要在百货渠道“销售。MARUBI TO:KYO 日本酒御龄冰肌系列、MARUBI TO、KYO 日本花弹润娇嫩系列(2019 年新增),合计实现”了约1.2亿元营收,占比约7%,有效提升品牌高端、化形象,助力业绩、稳步增长。

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下,国内化妆品行业(包含美容及个人护理用品)近几年来一直保持着稳健的增长,尤其是近两年!以来,国内化妆品市、场增速不断”提升。

根、据欧睿咨询统计,2012-2018 年国内化妆品行业;市场!销售额年复合增“长8.7%,其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%,护肤品市场”年均复合增速达”到8.9%,同期全球!化妆;品市场增速为0.9%,彩妆与?护肤品市场增速为2.5%与2.3%。

2017 年以来高端护?肤细分市场成为整个护肤品类增长的主要推动力之一,整体护肤品消费向高端化、高单价靠拢,原本在海外市场定位30 岁以上的抗衰老产品线,在中国市场反?而有越来越多的25-30 岁年轻消费者购买。

随着城市:工作生活节奏的加快,年轻女性白、领更早地开始面临皮肤保养的问题!与焦虑感,护肤与抗衰老的意识逐步加强深化,而品牌与市场的不断普及教育,使得这部分有“经济能力的年轻消费者愿意通过购买国内外高端品牌抗衰老等产品系列来满足提前保养的诉求,另一方面高端品牌的明星单品与营销方式也更容易赢得年轻女性消费者的青;睐。

而丸美股份一直聚焦眼部护理,打造差异化竞争优势。公司专注眼部护理!研究!与开发近“20 年,占据国内眼部护理龙头地位,也符合了目前市场发展的”趋势。公司近年?来在研发的费“用投”入和团队建设上更是不断增强,为品牌形象?的塑造:与新产品、新品类的拓展提供了良好保障。

正是对于行业前景的看好,以及对于公司的认同,2013年全球奢侈品集团老大LVMH旗下。的L Capital Guangzhou Beauty、旗下管理的基金入股丸美股份,成为了公司的第二大股东。自上市以来,丸美:股份的股价不断攀升,上市以来的:涨幅超过了140%,让投资人赚得盆满钵满。

从2019 年下,半年起,丸美股份开始重点布局直营电商渠道。年报显示,2019 年线%,其中线%。

品牌端,公司将在”维持”主品牌丸美中高端定位的基础上,通过创、意产品、社媒营销、粉丝经济等方式发力品牌年轻、化。2020 年3 月27 日,丸美联合天猫小黑盒推出新品“小红笔?眼霜”,产品创;新性的将“美容仪+护肤;品”的概!念结合,同时邀请人气偶像朱正廷推广新品小红笔眼霜,并在B; 站合作当红国漫IP《狐妖小红娘》,吸引,95 ?后、00 后各圈层年”轻消费者。

在推广渠:道”上,公司除投放长视频平台、小红书、微博等互联网平台;外,也积极尝试直播电商,合作知名!主播薇娅、雪梨等,截至4 月21 日小红笔眼霜月销达到4.2 万+,推广效果,良好。副品牌春纪及恋火在2019 年均进行了定位调整及产品开发,期待2020 !年有新:变化。

渠道端,公司于2020 年3 月更换丸美旗舰店TP 为壹网壹创,力争在电商布局更进一步。同时,公司”积极拥抱行业新趋。势,近期成立社媒中心与数据中心,并自建电商团队负责子品牌春纪的运营,希望在践行多品牌战略的同时,培养内生渠道能力与营销能力。

参照海外经验,海外化妆品企业经过百余年的发展,通过自建和收购!已建立丰富的品牌矩阵,业务涉及、范围。广,不乏,护肤品、美妆、香水、美发、个护、美容、仪等品类,不同品牌”调性覆盖、不同目,标群体。

以;欧莱雅、为例,广泛的,业务范围;和丰富的产品矩“阵使”其,拥有较高的市场份额,根据历史数据,欧莱!雅在收购?品牌后,股价?及估值?普遍表现积极。

在经济“不明朗背景下,多品牌矩阵可”灵活调整战略方。向来应对市场不利因素的影响,因而;有更强的抗经济周期能力和经营稳定;性。丸美股份投资彩妆品牌“恋火”为公司探索新品、牌运作及整合模式做出了、有益尝试。

可以预见,未来丸美股份必然将继续通过收购或参股等模式,搭建多层次品牌矩阵,进一步夯实企业实力,扩大企业规模。

目前,丸美股份已经开始为打造多层次美妆”集团做准备了。4月8日,丸美股份”发?布公告,公司:与北京方圆金鼎投资管理有限公司签订了《产业基金、合作框架协议》,为了能。更好地”拓宽投“融资渠道,整合产业?资源,加快公司外延式发展步伐,提升行业地位及影响力,公司拟与方圆金鼎共同设立丸美金鼎化妆品产业基金管理中心(有限合伙)。

丸美股,份表示,该基金将作为公司产;业投”资、并购的平台,推进公司快速完成产业链布局,打造产业!生态,提高公司在产业领域内的市场地。位。基金将聚焦于化妆品相关领域优质企业,重点关注护肤、彩妆等行业品牌及;上下游产业链。

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