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后疫情时代,各国紧盯“后浪”怎么花钱

[导读]:编者的线年的年轻人,对于欧美日韩以及中国等国家的年轻人来说,他们出生在数字经济快速发展的年代,较早接触网络、手机、平板电脑,有自己的思考和创新。疫情冲击下,各国都...

  编者的线年的年轻人,对于欧美日韩以及中国等国家的年轻人来说,他们出生在数字经济快速发展的年代,较早接触网络、手机、平板电脑,有自己的思考和创新。疫情冲击下,各国都期待早日击退疫情,恢复经济。相比于前几代人,“后浪”是一个有潜力的消费群体。《环球时报》记者在各国采访中发现,后疫情时代,各国年轻人都显示出不同的消费观,国际品牌也需要针对这一代消费人群做出调整。

  穿上79元李宁T恤,脚蹬89元回力鞋,抹上百雀羚乳液,喷着大白兔奶糖香水……在许多90后00后的眼里,这是时下很潮的装扮。他们不再迷信国际品牌,热衷于购买性价比更高的产品,喜欢“复古风”。当他们发现,记忆中的老牌国货品质提升后,这一批年轻人也毫不犹豫转向“新国货”。

  受疫情影响,第四个“中国品牌日”今年首次在线上办展,多个国产产品打出“新国货”品牌,采用“直播带货”的方式吸引消费者。在“中国品牌日”当天,天猫推出“510新国货大赏”,规模仅次于“天猫618”和“双11”的一次国货大促。在这波新消费浪潮中,“后浪”积极性明显高于“前浪”。淘宝天猫的数据显示,90后的人均国货消费金额达到5307元人民币,居第一。而在95后购物车里,华为、小米和南极人取代耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示,过去一年,中国人购物车装着的有八成是国货。

  “小时候跟妈妈一起用百雀羚乳霜,长大之后,发现百雀羚也变得更时尚,加进去很多古风元素,完全没有老旧的感觉。”1998年出生的西安电子科技大学大四学生向思源告诉《环球时报》记者,同龄人中用国产化妆品的也很多,女同学最喜欢的国货化妆品是故宫彩妆系列,“尤其是故宫口红,口红管外观有仙鹤、祥云等中国古典因素,瓷器红、宫墙红等颜色非常好看,上唇后膏体滋润度也非常棒,不输国外大牌。”向思源称,“最主要是,价格也非常便宜,只有100多块”。

  除了化妆品,华为、小米等国产手机,也收割了一批年轻“铁粉”。已经参加工作的95后王敏告诉《环球时报》记者,上学的时候,父母资助1万多给他买了心心念念的苹果手机,毕业参加工作后,果断“转粉”华为手机,“同样的价钱,国产机比外国货更好用”。向思源也告诉记者,国产电子产品现在越来越贴合年轻人的使用习惯,功能上也有很多创意创新,比如自己正在使用的科大讯飞智能鼠标,按下语音键,说话就能同步打字,还有“翻译模式”能翻译多国文字,大大解放双手。

  日本《经济新闻》报道称,中国消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前因为“便宜品质差”的原因而远离国产品牌、选择海外品牌的中国消费者很多,不过随着中国产品的品质提升,以年轻人为中心、兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。麦肯锡《2020年消费者调查报告》也显示,近几年,中国企业不再着眼于生产低价产品,而是努力升级产品的品质、性能和价值。数据显示,在乳制品、数码产品等品类中,近1/3的消费者在高端产品上选择中国品牌。日媒报道称,从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的中国人占比来看,40岁以上人群还不到一成,而20岁至29岁则达到七成左右。

  另一个原因是受中国经济增速放缓及疫情冲击,中国消费者的节约意识增强。中国西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心、蚂蚁金服集团研究院近日联合发布《疫情下中国家庭财富变动趋势—中国家庭财富指数调研报告(2020Q1)》显示,一季度疫情期间,中国家庭的储蓄变动指数为102.8,整体呈增加趋势。越来越多的家庭选择增加储蓄、减少消费。

  北京大学教授张颐武15日接受《环球时报》记者采访时表示,“新国货”这个概念是从2010年开始流行,这背后的大背景是中国经济大发展带来的年轻一代对中国国际地位的认同度,90后00后年轻人从小生活在国际化的环境中,与欧美日等发达国家同龄人相比,差距越来越小,文化上也更自信,消费经验也更成熟。

  阿里巴巴集团副总裁刘博在接受《环球时报》记者采访时表示,中国年轻人和欧美同龄人相比“更敢消费”。中国年轻人尤其是95后消费力更强也更自信,并不按照国际大品牌、知名影响力等来判断,消费能力也并不完全和自己收入“强挂钩”。

  美国经济分析局最新发布的报告称,美国人的储蓄率从2月的8%涨到3月的13.1%,创下1981年11月以来的最高储蓄率。对于“Z世代”来说,新冠肺炎疫情来袭加上全球经济放缓,让这些早已有了自己消费理念的年轻人,在“新”时代下显示出不同于父母辈的独特消费习惯。有德国经济学者对《环球时报》表示,“20时代是00后的时代,谁了解00后一代,谁先推出符合00后喜好的产品,谁就会成为赢家”。

  据美国CNBC报道,美国00后人均年消费2600美元在食物、衣服和娱乐上。一份涉及美国平均年龄在16岁的8000名青少年消费行为的研究也显示,美国00后在2018年消费估值接近770亿美元。和父母一代不同的是,他们更喜欢也更擅长在网上购物。消费领域方面,食物开销比重最大占25%,服饰开销比重位居第二占16%,接着是科技产品占15%。

  “00后改变世界经济!”德国《世界报》报道称,00后在经济发展和繁荣的时代中成长,他们是“数字原住民”。和美国年轻人一样,欧洲的“Z世代”消费越来越追求网络化,在选择消费产品时,会受到互联网技术和社交媒体的强烈影响。和前几代相比,欧洲00后更注重气候保护,也更注重自身的健康。平时购物时,他们会选择有利于环境、获得生态标志的产品。体育健身俱乐部热潮将持续。相对前几代人,00后几乎人人都有运动的意愿。

  疫情暴发后,很多媒体反思欧美民众超前消费、无储蓄等习惯,导致疫情得不到有效控制。美国有线电视新闻网(CNN)评论称,疫情影响下,美国人对经济状况非常担忧,他们正以一种自里根总统时代以来从未有过的速度将现金存进银行。很多青少年也因此转变传统不储蓄的习惯。一份由美国知名券商德美利证券公司调研问卷也显示,美国约56%的青少年已经开始存钱,60%的青少年从父母或其他监护人那里学到基本的财务知识。

  来自美国西雅图14岁的杰弗瑞接受《环球时报》记者采访时表示,和小时候相比,他更想得到现金礼品卡而不是传统包装盒里“不知情”的礼物。20岁的凯勒称自己的零花钱来自大学兼职,多用于还学费贷款。

  德国科隆大学经济学者罗多夫对《环球时报》记者表示,整体来说,00后一代对整个全球经济将是积极的。对于全球商家来说,00后主导的消费时代里,那些无法弥补数字缺陷的行业将逐渐退出舞台。比如,许多传统的实体店和品牌。与此同时,像中国支付宝等新型金融服务正在主导世界金融业。此外,汽车等行业也需要加大转型,突出物联网等新技术。

  对于日本第一批步入20岁的00后来说,今年刚过完“成人日”( 每年一月第二个星期一),就遭遇了新冠肺炎疫情。日本总务省统计局的推算结果显示,2020年日本新成人总数约为122万人,比2019年减少3万人,不到日本总人口的1%。日本商家或许因此而感到高兴,122万年轻人从此进入消费市场,对超前消费跃跃欲试。但实际上,日本商家不应乐观。“草食男”“绝食男”这种新生名词的背后,是日本年轻人普遍的欲望下降。

  据日本大规模人才派遣公司DODA提供的数据,已工作的日本20岁年轻人平均年收为268万日元(约合人民币18万元),平均存款为184万日元。储蓄率之高,让日本媒体非常吃惊。与现在中国00后从一出生就享受经济快速发展带来的红利,爱花钱也会花钱相比,日本00后显得非常“抠门”。日本过去有种说法,钱包里的现金应该是年龄乘以1000日元。那么00后就应该是2万日元。但实际的调查结果显示,学生00后的钱包里平均有6784日元,已就业00后的钱包里平均有10391日元,都不足2万日元。还有九成受访者表示,自己购物时会货比三家,选择最便宜的买。另有七成受访者认为,比花钱更爽的是攒钱。

  日本消费社会研究家、《下流社会》的作者三浦展也分析认为,“现在40多岁的日本人,从小就习惯了一家一台车,儿童房里也安装了电视机,有钱就应该用更好的,是从小就被培养出了购物欲的一代。而现在20来岁的孩子,从小就经历了山一证券倒闭、雷曼危机、阪神大地震和东日本大地震,所以对于竞争意识和物质生活不太感兴趣,主要靠交朋友、网上聊天来获得自我肯定,所以跟那些要靠拥有更多的东西来获得自我存在感的上一代人相比,这一代人更能接受低收入的生活。”

  而在韩国,习惯于共享经济的韩国年轻人正越来越青睐二手服饰。根据韩国《中央日报》报道,首尔出售被人穿过的二手衣服商店,越来越受到欢迎。 在首尔经营着3家店面的“Market In U”是一家二手服饰商店,店主金圣京称,“来店购物的大多是想要用低廉价格淘到优质产品的顾客和习惯了二次使用与分享文化的年轻人”。

  当前,韩国二手服装市场的主要消费群体是20岁出头的年轻人,作为未来消费的主力,这一人群青睐二手服装市场的情况颇为值得关注。这意味着,他们不仅倾向于使用较少的金钱购买实用的优质服装,还对他人用过的二手产品毫不避讳。

  韩国《亚细亚经济》报道称,韩国消费最近兴起年龄错位现象,中年人喜欢最新的IT设备,而年轻人兴起复古风。根据韩国最大网购平台G-Mart公布的统计数据,作为最具代表的上岁数人热衷的货币、邮票、钱币收藏,韩国年轻人网购数量在过去3年增长了50%,转盘放音机和收音机及组合音响也增势明显。购买传统韩服的年轻人越来越多,韩国传统糕点、茶和传统饮料、打糕等也越来越受韩国年轻人的喜爱。G-Mart相关负责人表示,现在年轻人越来越重视个人的喜好和个性,因此并不关心周边人眼光,而是“我喜欢,我就做”,而未来这一现象还将持续。

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