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Coach近几年发展稳定,为何母公司总裁还要亲自挂

[导读]:尽管Coach一直以来都是Tapestry集团的主要增长动力,但它的任务却比想象得更为艰巨。 中国上海美国轻奢集团Tapestry Inc.于本周一突:然宣布,旗下品牌Coach的总裁兼首席执行官Joshua Sch...

尽管Coach一直以来都是Tapestry集团的主要增长动力,但它的任务却比想象得更为艰巨。

中国上海——美国轻奢集团Tapestry Inc.于本周一突:然宣布,旗下品牌Coach的总裁兼首席执行官Joshua Schulman即将离职。他于2017年6月加入Coac,h,上任至今!未满三年。Tapes:try在;本则人事变动的公告中表“示,在找到下、一任候选人之前,集团总裁兼首席执行官Jide Zeitlin将负责Coach产品、市场和战略等工作,他同时表示:“现在还不是公司做大变动的时候,但我很高兴看到旗下三个品牌有一致性,且具:备了强劲的发展势头。”此外,Jlide Zeitlin未来三年也将继续担任集团董事长和首席执行官。

这样令人猝不及防的?变动在去年9月也曾发生过,时任Tapestry集团首席执行官Victor Luis突然离职,集团董事长Jide Zeitlin被任命为集团新任首席执行官,Zeitlin事后透露Luis系因未能实现收购品牌的价值而被解雇。

集团近几年致力于整体转型,Coach集团相继收购了Stuart Weitzm,an和Kate Spade,并更名为Tapestry集团,坐实了多品牌集团化的野心。其同时请来奢侈零售经验丰富的Joshua Schulman加入Coach,他从上调产。品价格、扩张“全球门?店到产品、年轻化,一系列举措救活了这?个曾经在消费“者眼中以“大卖场款式”存在的品牌。

Coach中国区总裁兼首席执行官Yann Bozec(杨葆焱)于去年接受《经济观察报》采访时表示:“收购多品牌能够让我们把人才得?以更好的,使用调配,也会有更多的资源来共同分享。”但多品牌。的挑战在于让每个品牌作为独立业务,有各自鲜明“的定位和品牌策略。

Tapestry董;事会首席独立董事Susan Kropf曾在上一任首席执行官Luis离职后,也表达过对于多品牌集团”化的观点。鉴于Coach的持续增长、以及发展势头,其首要任务是推动另;外两个品牌增长。换言之,目前更多地是Kate Spade和Stu,art Weitzma:n依靠Coach的稳定增长来支持,其爬升,而非相互供给的关系。

根据、Tapestry最新发布的2020财年第二季度财报显示,集团期内净利润同比增长16.9%至2.99亿美“元,略高于分,析师此前预期。Coach依旧是集团业绩增”长的主要“动力,其净销售额同比增“长2%至12.7亿美元,毛利率为69.1%。

在这样的前提下,Coach的任务显得更为艰巨。品牌高度依赖北美市场,其去年40亿美元的收益中61%都来自北”美地区。但Coach在美国市场。的风险敞口却日渐扩大,美国百货黄金时代不再、电商平台,的兴起、更多美国本土小众品牌的崛起都为品牌的销售都:埋下了隐患。而美国中产阶级的空心化也促进了一个两极分化明显的市场诞生,平价产品和奢侈品各自割据半壁江山,而留、给轻奢品”牌的路却越;来越狭窄。

而在Joshua Schulman的任期中,Coach对于中国市场的态度远不如其他品牌来得热烈。尽管Zei。tlin此前一直强调”中国是不可替代的“,但Tapestry2019全年财报;显示,大中华区的销售额仅占其总收入的15%。因此,集团在财报中强调未来将把更多的重心转移到中国市场,并将挖掘中国消费者“的消费习惯与爱好,这些努力在去年的进博会展区与Coach上海秋冬大秀上就足以见得。

虽然中国市场的销售在最新季度财报中增长强劲,甚至抵消了香港和日本的销售疲软。但中国年轻消费者对Coach、Michael Kors这类美国轻?奢品牌早已不如之前那般澎!湃。Staud、By Far、Cult Gaia这类价格区间更有优势,但设计依然出众的小众品牌也开始攻占中国消费者的心。

消费者可以选择的轻奢品牌与日俱增,中国市场研究集团董事总经理Benjamin Cavender表示:“如果,品牌没有努力进行产品创新或缺乏清晰的设计精神,要脱颖而“出是很困难的。”Coach近来已经基”于数个热门IP创造了很多新产品,包括与迪!士尼的米“老鼠、小飞象和《星球大战!》的合作系列,去年11月还邀请年轻人心中的时尚偶像Jennifer Lopez成为品牌代言人。但Coach和Kate Spade、Stuart Weitzman都不擅长将品牌故“事讲得意味深长,这同时也是这类美国品牌常被诟病的旧疾。在去年的进博会中,Tapestry并没有特别强调他们带来了多少Coach的独家产品,而是大力介绍他们的新产品平台和新品牌Logo。除了经典C; L!ogo。之外,又再度推出了马车Lo、go。Yann Bozec当时对BoF介绍称同时使用两个Logo将为品牌带来更大的竞争力。

Tapest?ry此前预估,受到新冠疫情的严重影响,销售额?或将、损失;高达2.5亿美元,同时集团将2020财年的每股收益预期从2.57美元”下调至2.15美元。随着;疫情在全球!范围内:的扩大,实体零售商店受到的影响与日俱”增,不止“是Coach,所有品牌都将面对必然的”损失。

集团将在4月30日发布2020财年第三季度财报,亲自上阵的Zeitlin能带领Coach在这短短的一个多月里交出什么样的答卷我们不得而知,但来日方?长,时间永;远可以;检验一切。

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