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央媒“带货”助产业走得更远

[导读]:鄂有好橙,每日一淘暖民、暖企、暖湖北,我来拼一单!近日,这些生动的宣传语密集登上各家中央媒体。4月8日,经济日报联合每日一淘在不到两小时的为鄂助力潜江小龙虾专场直播...

  “‘鄂’有好橙,每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北,我来拼一单!”……近日,这些生动的宣传语密集登上各家中央媒体。4月8日,经济日报联合每日一淘在不到两小时的“为鄂助力”潜江小龙虾专场直播中,帮销龙虾105840只。4月24日,经济日报·中国经济网与苏宁易购联合举办“邀你一起‘吃’援武汉”,两小时吸引了几十万人次观看,多个品类卖空……央媒“带货”,有效拉动了湖北农产品销售,激活了市场销售。

  与一般意义上的“网红带货”不同,央媒“带货”的目的是公益助农。这不仅能激发网民参与传播的积极性,传递主流价值观,还能促进主流媒体借助自身资源、专业化内容生产等优势,重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革。

  拉动消费。春茶、香菇、小龙虾是湖北当季优势农产品,因疫情出现了滞销的情况。在媒体集体发声、电商全面发力,供销社系统动员、各大央企积极采购下,优势农产品的生产销售形势超出预期。基层普遍反映,一方面因有央媒可信及权威性的“背书”,大家可以买得安心;另一方面,央媒巨大的影响力,打破地域界限,有助于让更多网民了解湖北农产品的魅力。

  打通产业链。在央媒的牵线搭桥下,今年直播“带货”的活动中出现了很多市长、县长的面孔:荆州市委常委张远梅为洪湖莲藕带货、秭归县县长杨勇直播间推销脐橙……市县长“带货”除了有助于当地农户搭上互联网快车,解决农产品滞销问题,同时也推动了地方政府与电商平台之间深度合作,打通农产品生产、包装、销售、运输等全产业链条,从根本上惠及广大农民。

  催生新经济。随着央媒“带货”的不断深入,除了农产品,轻工业产品已成为央媒“带货”的主打产品,这也为下一步探索工业品的“带货”销售积累了宝贵经验。同时,直播“带货”也激发了智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新兴产业的成长发展,疫情中的“云经济”“新场景”快速涌现,使许多新业态、新模式与新产品、新创意从设想变为了可能。

  对湖北而言,除了珍惜这份人气、持续提升这份人气,更要以此为契机,进一步修炼“内功”,加快全省农业现代化转型的步伐。把“互联网+农业”的模式运用好,更好提升规模化种植水平,提升多渠道销售的能力,打造更多特色品牌,靠现代经营理念与市场运作机制让湖北特色产品走得更远、卖得更好。

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